Регламент ЕС о переработке и упаковке (PPWR) и вторичной переработке упаковки: к чему глобальным брендам следует подготовиться в 2026 году

Регламент ЕС о переработке и упаковке (PPWR) и вторичной переработке упаковки: к чему глобальным брендам следует подготовиться в 2026 году

Упаковка вступает в новый этап на мировом рынке. На протяжении многих лет бренды оценивали упаковку в первую очередь по стоимости, внешнему виду, защите товара и эффективности доставки. Сегодня регуляторное давление, требования ритейлеров, цели в области устойчивого развития и осведомлённость потребителей меняют подход к принятию решений об упаковке.

Одним из наиболее важных нововведений для компаний, продающих продукцию на европейском рынке, является Регламент ЕС об упаковке и отходах от упаковки (PPWR). Согласно Европейской комиссии, Регламент (ЕС) 2025/40 вступил в силу 11 февраля 2025 года и будет применяться в целом с 12 августа 2026 года. Целью данного регламента является сокращение объёмов упаковочных отходов, повышение степени перерабатываемости упаковки, обеспечение более понятной маркировки, а также содействие формированию более замкнутой системы упаковки на рынке ЕС.

Для брендов, импортёров, ритейлеров, компаний общественного питания и продавцов на платформах электронной коммерции это не только правовой вопрос — это также стратегический вопрос упаковки.

Почему перерабатываемость становится приоритетом в упаковке

Европейская комиссия заявила, что вся упаковка должна быть пригодной для переработки к 2030 году, а на упаковке должна присутствовать чёткая маркировка, позволяющая пользователям понять, из каких материалов она изготовлена и как её следует сортировать. Это направление уже влияет на то, как покупатели оценивают поставщиков упаковки, материалы, процессы печати и конструкции изделий.

В то же время мировой рынок бумажной упаковки продолжает расти. По оценкам Mordor Intelligence, объём рынка бумажной упаковки достигнет 479,96 млрд долларов США в 2026 году и вырастет до 601,73 млрд долларов США к 2031 году. В отчёте этот рост связывается с использованием пригодных для переработки основ, спросом со стороны электронной коммерции и достижениями в области биоосновных барьерных покрытий, которые позволяют бумажной упаковке конкурировать в областях применения, требующих устойчивости к влаге и жиру.

Это означает, что бумажная упаковка, пригодные для переработки почтовые пакеты , коробки из гофрированного материала , бумажные контейнеры для пищевых продуктов, бумажные пакеты и печатная картонная упаковка приобретают всё большее значение для многих международных покупателей.

Вызов для глобальных покупателей

Для многих компаний задача заключается не просто в замене пластика бумагой. Упаковка должна по-прежнему обеспечивать надёжную эксплуатацию в реальных коммерческих условиях.

Упаковка для пищевых продуктов должна быть устойчива к жиру, влаге, нагреву и механическим воздействиям при доставке на вынос, курьерской доставке, розничной демонстрации или хранении в супермаркете. Упаковка для электронной коммерции должна защищать товары при междугородних и международных перевозках, хранении на складах, сортировке и доставке «последней мили». Розничная упаковка должна эффективно передавать фирменный стиль бренда, оставаясь при этом практичной, лёгкой и экономически обоснованной.

Покупателям также необходимо учитывать различия между рынками. В исследовании McKinsey по упаковке за 2025 год отмечается, что отношение потребителей к экологичной упаковке варьируется в зависимости от страны, а это означает, что брендам требуются более конкретные стратегии упаковки для разных рынков вместо единого универсального решения.

Типичные болевые точки покупателей включают:

Затруднения при выборе подходящих вторичноперерабатываемых или бумажных материалов
Избыточная упаковка, повышающая расходы на транспортировку и хранение
Отсутствие чёткой информации о переработке или характеристиках продукта на печатной упаковке
Упаковка, выглядящая экологичной, но не отвечающая требованиям к эксплуатационным характеристикам
Нестабильные поставки при переходе от пробных партий к серийному производству
Ограниченная гибкость в отношении размеров, конструкции, логотипа и печати

Эти проблемы могут повлиять не только на соответствие нормативным требованиям, но и на имидж бренда, клиентский опыт, а также общую стоимость упаковки.

Практичные решения в области упаковки для экспортных рынков

Будучи поставщиком полиграфической упаковки, мы поддерживаем международных покупателей практичными решениями в области упаковки для пищевой промышленности, розничной торговли, супермаркетов, электронной коммерции и логистики.

В сфере бумажной упаковки мы предлагаем индивидуальные бумажные контейнеры для пищевых продуктов, бумажные стаканы, бумажные миски, бумажные пакеты, коробки для пиццы, коробки для гамбургеров, коробки для тортов, обеденные коробки с окошком и другие форматы упаковки для HoReCa. Эти изделия могут быть разработаны для использования в службах доставки, кафе, ресторанах, супермаркетах, кейтеринге и частных марках пищевых продуктов.

Для электронной коммерции и логистики мы предлагаем гофрированные коробки, перерабатываемые почтовые пакеты, пузырчатые почтовые пакеты, сотовую бумагу, этикетки и другие варианты защитной упаковки. Цель — обеспечить баланс между защитой продукции, эффективностью использования материалов, скоростью упаковки и презентацией бренда.

В области печатной упаковки мы помогаем клиентам разрабатывать упаковку с индивидуальными размерами, нанесением логотипа, компоновкой информации о продукте, подбором цветов, дизайном этикеток и применением различных технологий печати в соответствии с требованиями к продукту и рынку. Чёткость печати приобретает всё большее значение, поскольку упаковка должна доносить ценности бренда, информацию об использовании продукта, инструкции по обращению и данные, связанные с переработкой.

Применение в различных отраслях промышленности

Подготовка упаковки в рамках директивы ЕС по упаковке и отходам (PPWR) актуальна для многих категорий товаров, в частности:

Упаковка для доставки и выноса продуктов питания
Кофе-шопы и бренды напитков
Бумажные пакеты для розничной торговли и упаковка для супермаркетов
Доставка товаров электронной коммерции и защитная упаковка
Продукты под собственной торговой маркой — продовольственные товары и товары для дома
Подарочная упаковка и рекламная упаковка
Модернизация брендовой упаковки для зарубежных рынков

Для покупателей, экспортирующих продукцию в Европу или продающих через международные розничные каналы, ранний анализ упаковки помогает снизить будущую нагрузку, связанную с её повторной разработкой. Это также даёт брендам больше времени на тестирование материалов, подтверждение конструкции, сравнение затрат и подготовку печатной упаковки, соответствующей как корпоративной идентичности, так и ожиданиям рынка.

Заключение

Будущее упаковки заключается не только в создании более устойчивого внешнего вида. Речь идёт о разработке упаковки, которая подлежит переработке, функциональна, экономически обоснована, готова к использованию в рамках бренда и адаптирована к реальным цепочкам поставок.

Директива ЕС о политике в области упаковки и отходов от упаковки (PPWR) ускоряет этот переход, однако общая тенденция носит глобальный характер. Покупатели всё внимательнее относятся к материалам, возможности переработки упаковки, её массе, ясности маркировки и надёжности поставщиков.

Для брендов, импортёров, оптовых продавцов, компаний общественного питания и продавцов на платформах электронной коммерции сейчас наиболее подходящее время для анализа существующей упаковки и подготовки к следующему этапу рыночных требований.

Если вы планируете модернизировать свою упаковку из бумаги, пищевую упаковку, печатную упаковку или упаковку для электронной коммерции, свяжитесь с нами, чтобы обсудить индивидуальное решение для вашего продукта и целевого рынка.