Регламент ЄС щодо упаковки та відходів упаковки (PPWR) та вторинно перероблювана упаковка: до чого глобальні бренди мають підготуватися в 2026 році

Регламент ЄС щодо упаковки та відходів упаковки (PPWR) та вторинно перероблювана упаковка: до чого глобальні бренди мають підготуватися в 2026 році

Упаковка входить у новий етап на глобальному ринку. Протягом багатьох років бренди оцінювали упаковку переважно за вартістю, зовнішнім виглядом, захистом товару та ефективністю доставки. Сьогодні регуляторний тиск, вимоги ритейлерів, цілі щодо стійкого розвитку та підвищена обізнаність споживачів змінюють підхід до прийняття рішень щодо упаковки.

Одним із найважливіших розробок для компаній, які продають свою продукцію в Європі, є Регламент ЄС щодо упаковки та упакових відходів (PPWR). Згідно з Європейською комісією, Регламент (ЄС) 2025/40 набув чинності 11 лютого 2025 року та загалом набуде чинності з 12 серпня 2026 року. Цей регламент спрямований на зменшення обсягів упакових відходів, підвищення рівня вторинної переробки, сприяння чіткішій маркуванню та формуванню більш циркулярної системи упаковки на ринку ЄС.

Для брендів, імпортерів, ритейлерів, компаній харчової галузі та продавців через електронну комерцію це не лише правова тема — це також стратегічне питання упаковки.

Чому вторинна переробка стає пріоритетом у розробці упаковки

Європейська комісія заявила, що до 2030 року вся упаковка має бути вторинно перероблюваною, а також має бути чітко маркованою, щоб користувачі могли зрозуміти, з яких матеріалів вона виготовлена та як її слід сортувати. Цей напрямок уже впливає на те, як покупці оцінюють постачальників упаковки, матеріали, друкарські процеси та структуру продуктів.

Одночасно світовий ринок паперової упаковки продовжує зростати. За оцінками Mordor Intelligence, ринок паперової упаковки досягне 479,96 млрд дол. США у 2026 році й зросте до 601,73 млрд дол. США до 2031 року. У звіті цей зростання пов’язується з вторинно перероблюваними основами, попитом електронної комерції та досягненнями в галузі біо-основних бар’єрних покриттів, що забезпечують паперовій упаковці конкурентоспроможність у застосуваннях, де потрібна стійкість до вологи та жиру.

Це означає, що паперова упаковка, вторинно перероблювані поштові конверти , гофровані коробки , паперові ємності для їжі, паперові сумки та друкована паперова картонна упаковка набувають все більшого значення для багатьох міжнародних покупців.

Виклик для глобальних покупців

Для багатьох компаній виклик полягає не просто у заміні пластику на папір. Упаковка повинна зберігати свої функції в реальних комерційних умовах.

Упаковка для харчових продуктів повинна бути стійкою до жиру, вологи, тепла та механічних навантажень під час доставки, самовивезення, роздрібної демонстрації або зберігання в супермаркетах. Упаковка для електронної комерції повинна захищати товари під час довготривалих перевезень, складського зберігання, сортування та останнього етапу доставки. Роздрібна упаковка повинна забезпечувати чітке брендування, залишаючись при цьому практичною, легкозважною та економічно вигідною.

Покупці також повинні враховувати різницю між ринками. Дослідження McKinsey щодо упаковки 2025 року вказує, що ставлення споживачів до екологічно чистої упаковки варіюється залежно від країни, тому брендам потрібні більш конкретні стратегії упаковки для різних ринків, а не одна універсальна рішення.

Поширені болісні точки покупців включають:

Складність у виборі придатних для вторинної переробки або паперових матеріалів
Надмірна упаковка, що збільшує витрати на перевезення та зберігання
Недостатньо чітка інформація про вторинну переробку або про товар, нанесена на друковану упаковку
Упаковка, що виглядає екологічною, але не відповідає вимогам до експлуатаційних характеристик
Нестабільне постачання під час переходу від пробних партій до масового виробництва
Обмежена гнучкість у плані розмірів, конструкції, логотипів та друкованого оформлення

Ці проблеми можуть впливати не лише на відповідність нормативним вимогам, а й на імідж бренду, клієнтський досвід та загальну вартість упаковки.

Практичні рішення у сфері упаковки для експортних ринків

Як постачальник друкованої упаковки, ми надаємо міжнародним покупцям практичні рішення у сфері упаковки для харчових товарів, роздрібної торгівлі, супермаркетів, електронної комерції та логістики.

Щодо паперової упаковки, ми пропонуємо індивідуальні паперові контейнери для харчових продуктів, паперові чашки, паперові миски, паперові пакети, коробки для піци, коробки для гамбургерів, коробки для тортів, обідні коробки з прозорим віконцем та інші формати упаковки для сфер харчових послуг. Ці продукти можна адаптувати для доставки, самовивезення, кав’ярень, ресторанів, супермаркетів, кейтерингу та брендів харчових товарів під замовлення.

Для електронної комерції та логістики ми пропонуємо гофровані коробки, перероблювальні поштові конверти, бульбашкові поштові конверти, папір у вигляді соточок, етикетки та інші варіанти захисного упакування. Мета полягає в досягненні балансу між захистом товару, ефективним використанням матеріалів, швидкістю упаковування та презентацією бренду.

Щодо друкованого упакування ми допомагаємо клієнтам розробляти упаковку з індивідуальними розмірами, друком логотипу, розміщенням інформації про товар, підбором кольорів, дизайном етикеток та застосуванням різних технологій друку з урахуванням специфіки товару та вимог ринку. Чіткий друк стає все важливішим, оскільки упаковка повинна передавати цінності бренду, інформацію про застосування товару, інструкції щодо його обробки та дані, пов’язані з переробкою.

Застосування в різних галузях

Підготовка упаковки, пов’язаної з ППВР (Правилами щодо пакувальних відходів), актуальна для багатьох категорій товарів, зокрема:

Упаковка для доставки їжі та забору замовлень
Кав’ярні та брендові напої
Паперові сумки для роздрібної торгівлі та упаковка супермаркетів
Доставка товарів електронної комерції та захисне упакування
Продукти харчування та побутові товари під приватними торговими марками
Упаковка для подарунків та рекламна упаковка
Оновлення брендового упакування для зарубіжних ринків

Для покупців, що експортують товари до Європи або продають їх через міжнародні роздрібні канали, ранній аналіз упакування допоможе зменшити тиск на майбутнє переоснащення. Це також надає брендам більше часу для тестування матеріалів, підтвердження конструкції, порівняння вартості та підготовки друкованого упакування, яке відповідає як ідентичності бренду, так і очікуванням ринку.

Висновок

Майбутнє упакування — це не лише про те, щоб виглядати більш екологічним. Це про створення упакування, яке є вторинно перероблюваним, функціональним, орієнтованим на вартість, готовим до використання брендом та придатним для реальних ланцюгів поставок.

Директива ЄС щодо упаковки та відходів від упаковки (PPWR) прискорює цей перехід, однак загальна тенденція є глобальною. Покупці все уважніше ставляться до матеріалів, можливості вторинної переробки, ваги упаковки, чіткості маркування та надійності постачальників.

Для брендів, імпортерів, оптових продавців, компаній сфери харчування та продавців через електронну комерцію зараз є практичний момент для аналізу поточного упакування та підготовки до наступного етапу ринкових вимог.

Якщо ви плануєте оновити свою паперову упаковку, харчову упаковку, друковану упаковку або упаковку для електронної комерції, зв’яжіться з нами, щоб обговорити індивідуальне рішення для вашого продукту та цільового ринку.