لماذا يكتسب التغليف المستدام والفعال من حيث المواد أولوية أكبر لدى المشترين الأوروبيين

تُظهر البيانات الرسمية للاتحاد الأوروبي أن 79.7 مليون طن من نفايات التغليف تم إنتاجها في عام 2023، بينما سيسري تطبيق لائحة التغليف ونفايات التغليف الجديدة (PPWR) ابتداءً من أغسطس 2026. وفيما يلي أسباب ازدياد أهمية التغليف القابل لإعادة التدوير والفعال من حيث المواد في عمليات الشراء.

لم يعد التغليف المستدام مسألة تتعلق فقط بصورة العلامة التجارية. بل أصبح على نحو متزايد أولوية عملية في عمليات الشراء بالنسبة للمستوردين ومالكي العلامات التجارية وشركات الأغذية. ووفقاً ليوروستات، فإن الاتحاد الأوروبي أنتج 79.7 مليون طن من النفايات التغليفية في عام 2023 ، أي ما يعادل 177.8 كجم لكل فرد ومن بين جميع المواد، شكّلت الورق والكرتون 40.4% من المجموع وفي الوقت نفسه، دخلت لائحة التغليف ونفايات التغليف في الاتحاد الأوروبي (PPWR) حيز التنفيذ بالفعل، وسيتم تطبيقها عموماً ابتداءً من 12 أغسطس 2026 .

لماذا يهم هذا مشتري التغليف
بالنسبة للمشترين في قطاعات الأغذية والمشروبات والتجزئة وخدمات الوجبات الجاهزة، يجري تقييم التغليف الآن على نطاق أوسع مما كان عليه في السابق. فبالإضافة إلى التكلفة والمظهر، زاد الاهتمام بشكل متزايد بما إذا كانت المواد المستخدمة في التغليف مُستَخدَمة بكفاءة، وما إذا كان التغليف يدعم إمكانية إعادة التدوير بشكل أفضل، وما إذا كانت هيكلته أكثر انسجامًا مع توقعات السوق في أوروبا. وتكتسب هذه التحوّلات أهمية خاصةً بالنسبة للشركات التي تستورد عبوات الشاي وعبوات القهوة وعبوات الأغذية.

يتحول السوق من «الادعاءات المتعلقة بالاستدامة» إلى قرارات تغليف عملية
تُواصل البيانات الرسمية المتعلقة بالنفايات الناتجة عن التغليف تأكيد الحاجة إلى تطوير حلول تغليفٍ أكثر عملية. وعندما يُنتج سوقٌ ما ما يقارب 80 مليون طن من نفايات التغليف في سنة واحدة، تزداد وضوح الضغوط التجارية الرامية إلى الحد من الاستخدام غير الضروري للمواد. وفي الوقت نفسه، فإن لائحة التغليف والنفايات الناتجة عنه (PPWR) تُنشئ اتجاهًا تنظيميًّا أكثر توحيدًا عبر الاتحاد الأوروبي، ما يجعل هيكل التغليف واختيار المواد وكفاءة التغليف أمورًا متزايدة الأهمية في المحادثات المتعلقة بالمشتريات.

ما يعنيه ذلك للمورِّدين
وبالنسبة لمورِّدي التغليف، فهذه ليست مجرَّد قصة تتعلَّق بالامتثال للأنظمة. بل هي أيضًا فرصة تجارية. فقد يبحث المشترون بشكلٍ متزايدٍ عن مورِّدين قادرين على تقديم حلول تغليفٍ أكثر عملية، بما في ذلك البدائل القائمة على الورق عند الحاجة، وتحسين الهيكل التغليفي بشكل أفضل، والتغليف المخصَّص الذي يوازن بين العلامة التجارية والأداء وكفاءة استخدام المواد.

بالنسبة للشركات التي تقدم خدمات تتعلق بالشاي والقهوة والأغذية، فإن هذا يفتح الباب أمام مناقشات أكثر قيمةً تدور حول تصميم العبوات وسهولة استخدامها ومدى ملاءمتها للإمداد على المدى الطويل.

في ريتشر إيكومباك ونحن نرى في هذه الاتجاه فرصةً لمساعدة العملاء على تطوير حلول تعبئةٍ لا تتميَّز فقط بالفعالية البصرية، بل تكون أيضًا أكثر عمليةً في بيئة السوق المتغيرة اليوم. ومع استمرار تطور المتطلبات الأوروبية وتوقعات المشترين، ستكتسب العبوات التي تجمع بين الوظيفية والكفاءة والتخصُّص أهميةً متزايدةً.