Բրենդի ինքնության համար ստվերագրված փաթեթավորման նշանակությունը

Առաջին տպավորություն. ինչպես փաթեթավորման պարկերը ակնթարթորեն սահմանում են բրենդի ինքնությունը

Գույնը, տիպագրությունը և կառուցվածքային դիզայնը փաթեթավորման պարկերում

Փաթեթավորման տոպրակը ինքնին դառնում է ապրանքանիշի ներկայացուցիչ՝ առանց խոսելու, ազդելով ապրանքների դեմքի ընկալման վրա միայն այն պատճառով, որ մարդիկ նայում են դրան: Շատ կարևոր է նաև գույների ընտրությունը ապրանքանիշի ճանաչման համար: Ըստ որոշ ուսումնասիրությունների, ընկերությունները, որոնք հավատարիմ են իրենց գունային սխեմաներին, 80% ավելի հավանական է, որ հիշվեն: Իսկ տառատեսակները ի՞նչ կարող են ասել: Նրանք նույնպես պատմում են պատմություններ: Մաքուր սանս սերիֆ տառատեսակները արտահայտում են ժամանակակից տեսք, իսկ հարուստ ձեռագրային տառատեսակները տալիս են բարձր դասի զգացողություն: Կան նաև որոշ խելացի դիզայներական հնարքներ, որոնք հիանալի աշխատում են: Փորձառու հացահատիկի տուփերում այն հատվածները, որտեղ կտրված է, կամ խանութի տոպրակների լրացուցիչ ամուր կափարիչները: Այս փոքր մանրամասները միասին ստեղծում են այն, ինչը հիշարժան է դարձնում այն, երբ թեքերը լիքն են նմանատիպ ապրանքներով, որոնք փորձում են աչքի ընկնել:

Բացման հոգեբանությունը. Սպասելիքների ձևավորում ապրանքը տեսնելուց առաջ

Երբ որևէ մեկը բացում է փաթեթ, այդ փաթեթավորման նյութերը դառնում են ինչ-որ հատուկ բան՝ ստեղծելով իրական հուզական կապ: Կարևոր է նաև այն, թե ինչպես է զգացվում ամեն ինչ: Մատե մակերեսները տալիս են հարուստ տպավորություն, իսկ փայլունները լի են էներգիայով՝ ամեն ինչ այն պահից առաջ, երբ մարդիկ նայում են, թե ինչ կա ներսում: Որոշ ուսումնասիրություններ ասում են, որ մոտ 70% մարդիկ կարծում են, որ լավ փաթեթավորված ապրանքները ավելի բարձր որակ ունեն, թեև ով գիտի՝ արդյո՞ք այդ թիվը ճշգրիտ է: Այս փորձառությունները ստեղծելիս փոքր դետալներն էլ կարևոր են: Փոխաբերական պիտակներն ու տուփերի ներսում փափուկ պատյանը մտածեք դրանց մասին: Այս փոքր մանրամասները ստիպում են մարդկանց հուզմունքով սպասել հաջորդին, կապ ստեղծելով տուփի ձեռքում զգացվելու և բրենդի ներկայացրածի միջև: Վերջապես, ամբողջ այս գործընթացը հաճախորդներին տալիս է այնպիսի զգացողություն, կարծես նրանք ստացել լինեն այն, ինչը հիշելու է, և դա նրանց հետ կապում է կրկին ու կրկին վերադառնալու:

Հուզական պատմությունների պատմում և զգայական ներգրավվածություն հատուկ պատրաստված փաթեթավորման տոպրակների միջոցով

Նյութի ընտրությունը և շոշափելի փորձառությունը որպես ինքնության ցուցանիշներ

Այն, թե ինչ նյութեր ենք ընտրում փաթեթավորման համար, սպառողներին բացահայտում է մեր բրենդի մասին այն միջև էլ, քան նրանք ձեռք են բերում ապրանքը: Մտածե՛ք դրա մասին՝ նուրբ շոշափելի լամինացված նյութերը թանկարժեք և հարուստ զգացողություն են տալիս, մինչդեռ վերամշակված կրաֆտ թուղթը ցույց է տալիս, որ մենք հոգում ենք շրջակա միջավայրի մասին: Եվ ընդհանրապես, այսօրվա օրերին շուկայավարների մոտ երեք քառորդը իսկապես նախընտրում են այն ընկերություններին, որոնք լուրջ են վերաբերվում կայունությանը: Փաթեթները բացելիս տեքստուրան շատ կարևոր է: Գեղանկարային դիզայնները կամ մահուդին նմանվող հատուկ ծածկույթները անմոռանալի փորձառություն են ստեղծում, քանի որ նրանք ակտիվացնում են մեր շոշափելու զգայությունը և առաջացնում են զգացմունքներ: Խոտոր մակերեսները հաճախ մեզ հիշեցնում են սերով պատրաստված ձեռքի աշխատանքներ, մինչդեռ հարթ մակերեսները հայտարարում են ժամանակակից նրբագեղություն: Այս բոլոր տարբեր տեքստուրաները սովորական փաթեթավորման տոպրակներին վերածում են ավելի քան պարզապես տարաներ՝ դարձնելով դրանք այն մասը, որով սպառողները փորձում են և հիշում են մեր բրենդը:

Պատմողական տարրեր. Լոգոներ, նկարազարդումներ և հաղորդագրություններ փաթեթավորման տոպրակների վրա

Պայուսակները պատմում են պատմություններ վիզուալ կերպով, որը օգնում է հաճախորդների հետ կառուցել կարևորագույն հուզական կապեր: Լավ լոգոն համոզվում է, որ մարդիկ անմիջապես ճանաչում են բրենդը, սակայն հենց հատուկ նկարազարդումներն են, որ իրոք ցույց են տալիս, թե ինչ տիպի անձնավորություն ունի բրենդը: Փնտրեք խաղալի էսքիզներ ընկերությունների համար, որոնք ցանկանում են համարվել զվարճալի և ընկերասեր, իսկ հարթ, մինիմալիստական դիզայն՝ հարուստ կարգավիճակ ձեռք բերելու ձգտող բրենդերի համար: Մարդիկ նաև կապվում են նպատակային հաղորդագրությունների հետ: Ուսումնասիրությունները ցույց են տվել, որ շուրջ երկու երրորդ գնողներ իրականում լրացուցիչ վճարում են, երբ հավատում են այն բանին, ինչի համար կանգնած է ընկերությունը: Օգտագործելով տառատեսակների և գույների մտածված ընտրություն՝ տաք երանգները ստեղծում են հարմարավետության զգացում, իսկ մաքուր, ժամանակակից տառատեսակները նշանակում են նորարարություն, և հանկարծ մենք խոսում ենք ամբողջական վիզուալ լեզվի մասին, որը գրավում է ուշադրությունը այն պահին, երբ մարդը որոշում է՝ գնել արդյոք կամ թողնել դա շուկայի վրա:

ՈՒղղորդող տարբերակում. նպատակային պայուսակներով առանձնանալու հնարավորություն

Ռիսկերում, որտեղ արտադրանքների հատկանիշները ավելի ու ավելի են միաձուլվում, հատուկ փաթեթավորման տոպրակներ հանդես են գալիս որպես հզոր տարբերակներ: Հիմնական ռազմավարություններն են.

• Շրջանային նորարարություն եզակի ձևեր, ինչպես օրինակ՝ թեք տոպրակներ կամ մոդուլային մասեր, խախտում են վիզուալ միապաղաղությունը: Կոսմետիկայի մի ապրանքանիշ եռանկյուն տոպրակներ օգտագործելով ստանդարտ ուղղանկյուն դիզայնների փոխարեն՝ հիշելիությունը մեծացրեց 27% -ով:
• Ֆունկցիոնալ բարելավումներ վերակնքվող կպչուններ, ճեղքման համար նախատեսված ատամնանման եզրեր և երկու մասեր՝ հարմարեցված օգտագործողի կարիքներին. Օգտագործողների 37%-ը նշում են, որ հիմնական պատճառն այն է, որ կրկին գնում են այդ ապրանքը:
• Նյութի փորձարկում թափանցիկ պատուհաններ, տեքստուրավորված մակերեսներ կամ բուսական նյութեր արտացոլում են ապրանքանիշի արժեքները: Այն փաթեթավորումը, որը պատրաստված է վերամշակված PET-ից, կարող է 41% -ով մեծացնել էկոլոգիական պարտավորման ընկալումը:
• Ինտերակտիվ տարրեր qR կոդեր, որոնք կապված են սկզբնավայրի պատմության կամ ընդլայնված իրականության փորձառության հետ՝ երկարաձգելով փաթեթի բացման ժամանակը: Այդ գործիքներն օգտագործող ապրանքանիշերը հաշվետվություններում նշում են 22% -ով ավելի երկար է տևում փաթեթի բացումը:

Ընդհանուր փաթեթավորումը այլևս չի բավարարում: Երբ ընկերություններն ներդրում են իրենց ապրանքների համար հատուկ նախագծված տոպրակների մեջ, սովորական ապրանքները հանկարծ վերածվում են հիշարժան մանրուքների հաճախորդների համար: Վերցրեք, օրինակ, մի ըմպելիքի արտադրողի, որն իր սովորական գովազդների ծախսերը 20%-ով կրճատեց՝ սկսելով օգտագործել այդ հարուստ հոլոգրաֆիկ տոպրակները: Մարդիկ խանութներում առանց ընկերության խրախուսման նկարներ էին անում դրանց մասին և հրապարակում առցանց: Եվ եկեք ասենք անկեղծ՝ շատ գնորդներ իրենց որոշումները կայացնում են հենց թեքահարկի մոտ: Վերջերս կատարված հետազոտությունների համաձայն՝ գնումների մոտ երեք քառորդը իրականանում է հենց գնումների ընթացքում: Ուստի լավ փաթեթավորումը ուղղակի թեքահարկի վրա գեղեցիկ տեսք ունենալու մասին չէ: Դա իրական եկամուտ է բերում տարբեր ոլորտների ընկերություններին:

Պատվերի ընկալում և արժեքի ամրապնդում փաթեթավորման տոպրակի դիզայնի միջոցով

Լրացուցիչ մշակումներ, պատվանդնաշարություններ և կառուցվածքային նորարարություններ, որոնք բարձրացնում են ընկալվող որակը

Երբ փաթեթավորման տոպրակները ունենում են այդպիսի հարուստ վերջավորում, մարդիկ անմիջապես մտածում են որակի մասին: Ֆոլիայի տպագրությունը տալիս է փայլուն, հարուստ զգացողություն, իսկ ռելիեֆային տպագրությունը ստեղծում է այնպիսի մակերես, որը հաճախորդները կարող են զգալ մատներով: Տեղային UV ծածկույթները աչքի են ընկնում, քանի որ տեսանելիորեն տարբերվում են շրջապատից: Կառուցվածքի բարձրացումը բարելավում է ինչպես գործառույթը, այնպես էլ տեսքը: Մագնիսային փակարները հաճելի զգացողություն են թողնում, երբ ինչ-որ մեկը բացում է դրանք, հատուկ կտրումները տեսողականորեն առանձնացնում են ապրանքը, իսկ ամրացված կարերը նշանակում են, որ տոպրակը չի կոտրվի հեշտությամբ: Բոլոր այս փոքր բաները, որոնց մենք հպվում ենք, բռնում և լսում, ազդում են այն բանի վրա, թե ինչպես ենք գնահատում ներսում գտնվողը՝ առանց նույնիսկ հասկանալու: Ուսումնասիրությունները ցույց են տալիս, որ դիզայնի նկատմամբ այս լրացուցիչ հոգատարությունը որոշ դեպքերում ապրանքը կարող է կրկնակի արժեքավոր թվալ: Մարդիկ տեսնում են այս տարրերը և ենթադրում, որ ներսում գտնվողը պետք է հատուկ լինի, ինչը օգնում է արդարացնել ավելի բարձր գինը այն ապրանքների համար, որոնք առանձնանում են մնացածից:

Իրական օրինակներ. Ապրանքանիշեր, որոնք բարձրացրել են իրենց դիրքը փաթեթավորման տոպրակների շնորհիվ

Երբ ընկերությունները վերանայում են իրենց փաթեթավորման տոպրակները, հաճախ իրական առավելագույն ցուցանիշներ են ստանում: Վերցրեք, օրինակ, բարձր դասի կոսմետիկայի մի ապրանքանիշ, որն օգտագործում էր սովորական պայուսակներ՝ փոխարինելով դրանք մագնիսային կափույրով բարձրորակ մահուդի տոպրակներով: Մարդիկ սկսեցին խոսել ամբողջ բացման ծեսի մասին առցանց, և կես տարվա ընթացքում ապրանքանիշի որոնումները հանկարծակի 34 տոկոսով աճեցին: Մեկ այլ օրինակ բերենք վերին խմբի մի էլեկտրոնիկայի արտադրողից, ով նույնպես ստեղծագործ մոտեցում ցուցաբերեց իր փաթեթավորման հարցում: Նրանք ավելացրեցին հատուկ ձևավորված փրփուր ներդիրներ, որոնք սարքերը պահում էին ինչպես թանկարժեք արվեստի առարկաներ թանգարանային ցուցադրության մեջ: Մատտ սև եզրակազմը նուրբ փոսուկներով հստակ ցույց էր տալիս տեխնիկական էլիտարություն: Արդյունքում, վերադարձումները նվազեցին մոտ 22 տոկոսով, քանի որ հաճախորդները զգում էին, որ ստացածը համապատասխանում էր ապրանքանիշի սկզբից տրված խոստումներին: Այս պատմությունները ցույց են տալիս, որ երբ ձեռնարկությունները մտածում են իրենց փաթեթավորման դիզայնի մասին, դա ավելին է անում, քան պարզապես լավ տեսք ունենալը՝ փոխում է մարդկանց ընկալումը ապրանքանիշի նկատմամբ և վերջնականապես օգնում է ավելի շատ ապրանքներ վաճառել այդ անմոռանալի առաջին տպավորությունների շնորհիվ: