Áhrif sérsníðinnar umbúða á vörumerkisauðkenningu

Fyrstu ábendingarnar: Hvernig umbúðapokar skilgreina vörumerkisauðkenningu í einni sýn

Litur, leturgerð og gerðarhönnun í umbúðapökum

Pakkningarpólin sjálfur verður a kind af vörumerkisrepresentant án þess að segja orð, og áhrifar hvernig fólk sér á vörum einungis með því að horfa á þær. Litir skipta miklu máli fyrir vörumerkjaskynjun líka. Fyrirtæki sem halda fast við litasamsetningu sína eru oft minnst betur, samkvæmt nokkrum rannsóknum um 80% batningur í mannvitsmælingum. Hvað með leturgerðir? Þær segja líka sögur. Hreinar sans-serif leturgerðir hrópa nútímalega anda, en fallegar skrifhöndunartegundir gefa þá dýrindisskilning. Sumar snjallar hönnunaratriði virka undur líka. Hugsið yfir þessum útskurðum í hveitikökurútum eða viðbótarkraftmiklu handföngin á matvörupósum. Þessi litlu breytingar sameinast í eitthvað minnilegt sem vekur athygli þegar hillur eru pökkull af svipuðum hlutum sem reyna að standa upp úr menginu.

Sálfræði opnunar: Stillir væntingar áður en vara er séð

Þegar einhver opnar pakka, verða pökkvarinheldingin að eitthvað sérstakt – hún myndar raunveruleg tilfinningatengsl. Hvernig hlutirnir finnast á viðkomandi er líka mikilvægt. Máttaðar yfirborð gefa af sér sofísjakaðan andann á meðan glóandi andspennu, allt áður en einhver sjáir hvað er inni. Sumar rannsóknir segja að um 70% manna telji að betri gæðavörur komi í betri pökkvar, þó hvergi sé vitað hvort talan sé alveg nákvæm. Litlir smáatriði eru mikilvæg þegar verið er að hanna þessar upplifunir. Hugsið um merkjamerkjur eða mjúka innsýringuna inni í kassanum. Þessi litlu smáatriði láta fólk bíða spennt við hvað kemur næst, og tengja hvernig kassinn finnst í höndunum við það sem merkið stendur fyrir. Að lokum gerir allt þetta ferlið að viðskiptavinum finnist eins og þeim hafi verið gefið eitthvað sem verður mikið minnst, sem heldur áfram að láta þá koma aftur og biðja um meira.

Tilfinningasagan og skynsamur tengingarferill í gegnum sérsniðna pökkvarpoka

Efni og taktil upplifun sem auðkenningarmerki

Efnið sem við veljum fyrir umburð segir raunverulega viðskiptavinum einhvað um vörumerkið okkar áður en þeir hafa jafnvel snert vara okkar. Hugsið til dæmis um laminat með mjúkri snertingu – það finnst fallegt og dýrt, en endurvinnin brauðpappi gefur til kynna að okkur liggi um græn málefni. Og við skulum ekki glata að um þrjú fjórðung almenningssölu um daginn forgjörst viðskiptavinir fyrirtæki sem taka sjálfbærni alvarlega. Þegar kemur að opnun umburðar er textúra mikilvæg. Ágrípuð hönnun eða sérstök yfirborðsbeðling sem líkast sammeti búa til minnisverðar reynslur, því þau virkja snertingarskilning og vekja tilfinningar. Ráharð yfirborð gera okkur oft að hugsa um hendi gerðar vörur, gerðar úr ást, en mjög sléttar yfirborð skríða beint út modernan fínhuguðleika. Allar þessar mismunandi textúrur breyta venjulegum umbúðapoka í eitthvað langmargt meira en bara íhluta – þær verða hluti af því hvernig viðskiptavinir upplifa og muna vörumerkið okkar.

Sögufræðilegar greinar: Logó, teikningar og skilaboð á umbúðapoka

Pökkvar gerðar á auglýsingamáta, sem hjálpar til við að byggja mikilvæg átakstæði með viðskiptavinum. Góður merkjalogó gerir grein fyrir vörumerkinu strax, en sérsniðnar myndrænar framlög sýna í raun og veru hvaða tegund persónuleika vörumerkið hefir. Hugsaðu um leikinn hugmyndaframlag fyrir fyrirtæki sem vilja virðast gaman- og vinveitt, gegnt á móti hreinum lágmarkshyggjulögnum fyrir vörumerki sem stefna að yfirlestra. Fólk tengist einnig skynsemi boðskapnum. Rannsóknir hafa sýnt að tæplega tveir þriðju hlutar kaupenda borga aukaleið ef þeir trúa á það sem fyrirtæki standa fyrir. Bætið við vel hugsuðum ákvarðanum um leturgerðir og litaval – varmir litir vekja tilfinningar um hýsi, en hreinar nútímalegar leturgerðir gefa til kynna nýjungar – og plötsu eru við að tala um fullnægjandi sjónrænt tungumál sem vekur athyglingu nákvæmlega í þeim augnablik sem einhver ákveður hvort hann kaupi eða gangi framhjá vöru í hylsu.

Strategíska greining: Að mesta sig með formálinu pökkvum

Á marknadsvöðum þar sem vara eiginleikar eru aukið sameiginlegir, sérsniðnir pökkvar umbúðarpokar getur verið ákveðinn markaðserfi. Lykilviðmið eru:

• Stærðfræðileg nýsköpun : Sérstök form eins og hallandi pokar eða möguleiki á að tengja reitskaut saman bryta yfirvigtum. Eitt kosmetikuvörumerki náði 27% hærri viðmunnun með þríhyrningslaga poka í stað venjulegra rétthyrndra hönnunargagna.
• Aukin virkni : Endurlokar, brotlínur og tvöföld deild geta leyst notendavandamál – 37% neytenda gefa til kynna að auðvelt sé að endurnota vörur vegna gagnlegs hönnunar.
• Tilraunir með efni : Glergluggar, gröfð yfirborð eða efni úr gróðri spegla gildi vörumerkisins. Umbúðir úr endurvinnnum PET geta aukið algengt mat á umhverfisábyrgð um 41%.
• Samþættri hluti : QR-kóðar sem tengjast sögu uppruna eða stækkuðu raunveruleika reynslu lengja tengingu við vörumerkið. Vörumerki sem nota þessi tæki tilkynna 22% lengri tíma frá opnun umbúða.

Almenn umburðargátt nægir ekki lengur. Þegar fyrirtæki leggja meira í sérhannaða pokaa fyrir vörur sína, verða venjulegar vörur plótaslega að eitthvað sem viðskiptavinir muna eftir. Taka má dæmi um drykkjaiðnaðarskap sem minnkaði hefðbundnar auglýsingar um nærri 20% þegar þeir byrjuðu að nota fallega holografísku poka. Fólk tók myndir af þeim í verslunum og deildi á netinu án nokkurrar ávísunar frá fyrirtækinu. Og við skulum vera heiðarleg, flestir kaupendur ákveða sig staðfest á hylki. Samkvæmt nýrri rannsókn eru um þrjir af hverjum sjö kaupakröfur teknar beint á innkaupsferðum. Góð umburðargátt er því ekki bara að líta fallegt út á hylkjunum í verslunum. Hún vinnur raunverulega peninga fyrir fyrirtæki í ýmsum iðgreinum.

Hágæðaskynjun og virk gildisaukning gegnum hönnun poka

Lokaverk, útsmygningar og uppbyggingarbreytingar sem hækka algengileika

Þegar pökkunarplastpoka eru með slíkar fagrar útlit, telja fólk strax að gæði séu að finna. Folíuþjöppun gefur glóandi, ílögunartóninn tilfinningu, á meðan áhöglun býr til eitthvað sem viðskiptavinir geta réttlega leitast við með fingrum sínum. Staðbundnar UV-efni mérkja sig út vegna þess að þau líta annarvísi út en allt sem kringum þau er. Uppfærsla á gerðinni gerir hlutunum betri virkni og betra útlit einnig. Segullokar virðast góðir þegar einhver opnar þá, sérsniðnir sniðgerðarpokar láta vara verða sjónarfrægari, og sterkari saumar merkja að pokinn mun ekki auðveldlega rjúfast. Allar þessar litlu hluti sem við snertum, haldum í höndum og heyrum, hafa áhrif á hvernig við dæmum um innihald án þess að við jafnvel vitum af því. Rannsóknir sýna að öll sú aukin athygli við hönnun getur haft í för með sér að vara virðist vert tvöfalt meira í sumum tilvikum. Fólk sér þessa smáatriði og gerir ráð fyrir að innihaldið verði einhvern veginn sérstakt, sem hjálpar til við að réttlæta að taka fleiri peninga fyrir vörur sem skera sig úr menginu.

Raunveruleg dæmi: Vörumerki sem hækkuðu markaðsstaðsetningu sinni í gegnum pökkunarplastpoka

Þegar fyrirtæki endurskoða umbúðir sínar, sjá þau oft raunverulegar bætingar á afköstum. Tökum til dæmis hámarkskosmetikumerki sem skipti út venjulegum pungum fyrir eitthvað sérstakt – sammetplagg með fellu og segulklömmur. Fólk byrjaði að tala um opnunarhugbótina á netinu, og innan tveggja áratugs hafði leitarskynjun á merkinu haekkað um 34 prósent. Annað dæmi kemur frá framúrskarandi rafrænum framleiðenda sem nýtti sér myndunaraflið sitt við umbúðirnar líka. Þeir bættu við sérsniðnum fögrum innlögðum sem hýstu tækin eins og verðmætisföng í sýningarskáp. Mattsvarthátturinn með velvörunum minnti á rafræna flokkinn. Afleiðingin var að skilin minkuðu um allt að 22 prósent, því viðskiptavinir fundu að það sem þeir fékk passaði saman við loforðin sem merkið hefði gefið frá upphafi. Þessi sögur sýna að þegar fyrirtæki leggja huga að hönnun umbúðanna, gerir það meira en að líta vel út – það breytir því hvernig fólk sér á merkinu og hjálpar að selja fleiri vörur gegnum ógleymanleg fyrstu álit.