Mise à jour du secteur de l'emballage : Restructuration d'International Paper et transparence des allégations de durabilité

Mise à jour du secteur de l'emballage : Restructuration d'International Paper et transparence des allégations de durabilité

Au premier trimestre 2026, des développements majeurs sont apparus dans le secteur mondial de l'emballage, reflétant des ajustements stratégiques en cours ainsi qu'un renforcement de l'examen des pratiques en matière de durabilité.

1. International Paper annonce une scission stratégique
International Paper, un fournisseur mondial leader de solutions d'emballage, a confirmé le 29 janvier 2026 qu'elle réorganisera ses activités en cédant sa branche Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA) sous la forme d'une société cotée en bourse indépendante , tout en conservant une entité dédiée pour l' Amérique du Nord .

La séparation prévue fait suite à l'acquisition par International Paper, en 2025, de l'entreprise britannique d'emballage DS Smith. Selon la communication officielle de la société, les nouvelles structures régionales devraient renforcer la concentration opérationnelle, des stratégies d'investissement adaptées et la création de valeur à long terme pour les deux unités commerciales. La transaction devrait être finalisée dans les 12 à 15 mois , sous réserve des autorisations réglementaires.

En réaction à cette annonce, le cours de l'action d'International Paper a fortement augmenté, enregistrant une hausse de près de 7 % lors des négociations pré-marché , ce qui illustre la confiance des investisseurs dans la stratégie de restructuration.

2. Préoccupations relatives à la transparence des allégations sur les emballages recyclés
Une enquête récente menée par des médias européens révèle que de nombreux produits portant la mention « emballage en plastique recyclé » ou « emballage circulaire » contiennent encore principalement du plastique vierge issu de combustibles fossiles , soulevant des inquiétudes quant à la transparence vis-à-vis des consommateurs.

Des experts ont critiqué certaines pratiques comptables, telles que l’allocation par bilan matière, qui peuvent permettre de commercialiser une teneur minimale en matériaux recyclés comme étant entièrement composée de matériaux recyclés. Avec les modifications réglementaires prévues au niveau de l’UE en 2026 et une législation similaire au Royaume-Uni en 2027, des inquiétudes persistent quant au fait que les règles actuelles pourraient, de façon involontaire, permettre à ces pratiques de perdurer, sapant ainsi les efforts en faveur de la durabilité.

Les résultats mettent en évidence des défis persistants liés à l’authenticité des allégations de durabilité , et soulignent la nécessité d’établir des normes plus claires ainsi que des indicateurs vérifiables pour la communication relative à la teneur en matériaux recyclés.

📌 Points clés à retenir pour les exportateurs d’emballages :

• Les réorganisations stratégiques menées par de grands acteurs multinationaux reflètent une tendance sectorielle vers la spécialisation régionale et l’efficacité structurelle .

• Une surveillance accrue des allégations de durabilité signale un virage vers une exigence renforcée, tant sur le plan politique que des consommateurs, en matière de transparence .